Υπηρεσίες ροής μεγάλου προϋπολογισμού τώρα ελέγχουν το μέλλον της τηλεόρασης: Η εμφάνιση της επόμενης γενιάς
Παρακμάζει η καλωδιακή τηλεόραση; Φαίνεται να είναι ένα απλό θέμα. Δεν χρειάζεστε πτυχίο στα μέσα ενημέρωσης για να κατανοήσετε ότι το τηλεοπτικό περιβάλλον έχει αλλάξει σημαντικά τα τελευταία δέκα χρόνια. Με τη μετάδοση τηλεόρασης και καλωδίου, υπάρχουν επίσης υποκατάστατα καλωδίων όπως Netflix, Paramount+, Amazon Prime Video, HBO Max και άλλα. Πολλοί άνθρωποι έκοψαν το καλώδιο και επέλεξαν να ικανοποιήσουν τις απαιτήσεις τους στην τηλεόραση στο διαδίκτυο.
Πίνακας περιεχομένων
- Η ανάπτυξη των ιστοτόπων ροής
- Ποια υπηρεσία ροής θα βασιλεύει τα επόμενα χρόνια;
- Υπηρεσία ροής- Μια χώρα ευκαιριών
- Το μέλλον της τηλεόρασης
- συμπέρασμα
Η ανάπτυξη των ιστοτόπων ροής
Το Netflix και η ροή ήταν πρακτικά εναλλάξιμα για πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα. Ωστόσο, ένας αυξανόμενος αριθμός εταιρειών έχει ενταχθεί στον αγώνα με την πάροδο του χρόνου. Αν και εξακολουθούν να ακολουθούν το Netflix σε εξέχουσα θέση, οι Hulu, Paramount Plus και Amazon Prime Video είναι μερικές από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες ροής. Ενώ το Netflix διατηρεί την κυρίαρχη θέση του, οι αντίπαλες υπηρεσίες συνεχίζουν να επεκτείνονται.
Πρόσφατα, η Paramount+ ξεκίνησε την παγκόσμια επέκτασή της. Έκτοτε, η εκτόξευση και πρόσβαση στο Paramount+ των ΗΠΑ στην Αυστραλία μέσω VPN κατέστη δυνατή εν μέσω της κυκλοφορίας του στις 11 Αυγούστου 2021. Επιπλέον, ο ιστότοπος κυκλοφόρησε στο Ηνωμένο Βασίλειο στις 22 Ιουνίου 2022 ως μέρος της παγκόσμιας επέκτασής του.
Ως αποτέλεσμα της αύξησης των ιστοτόπων ροής, οι Αμερικανοί τηλεθεατές έδωσαν μεγαλύτερη προσοχή στο streaming παρά στην καλωδιακή τηλεόραση για πρώτη φορά τον Ιούλιο. Τον Ιούλιο, σε σχέση με το προηγούμενο έτος, η χρήση ευρυζωνικών συνδέσεων μειώθηκε κατά 9%, ενώ η ροή ροής αυξήθηκε κατά 23%, σύμφωνα με έρευνα της Nielsen. Έχει προβλεφθεί εδώ και δεκαετίες ότι η στατική τηλεόραση θα εξαφανιστεί σύντομα, και στην πραγματικότητα φαίνεται να συμβαίνει.
Οι Αμερικανοί ξοδεύουν κατά μέσο όρο 37 $ το μήνα σε τρεις επί πληρωμή υπηρεσίες ροής ο καθένας. Όταν η πλειοψηφία των Αμερικανών εγγράφηκε μόνο σε έναν πάροχο ροής, ο οποίος ήταν σχεδόν αποκλειστικά το Netflix, μόλις πριν από τρία χρόνια, ήταν μια σημαντική αύξηση.
Ποια υπηρεσία ροής θα βασιλεύει τα επόμενα χρόνια;
Υπάρχουν περίπου 200 υπηρεσίες ροής που προσφέρονται παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένων συγκεκριμένων υπηρεσιών όπως το Crunchyroll της Sony ή το Fando, αν και οι κύριοι ιστότοποι ροής όπως το Hulu και το Netflix έρχονται αμέσως στο μυαλό.
Με 220,67 εκατομμύρια συνδρομητές που πληρώνουν σε όλο τον κόσμο, το Netflix ηγείται του πακέτου, ακολουθούμενο από το «Amazon Prime (175 εκατομμύρια) Disney+ (152,1 εκατομμύρια), Tencent Video (124 εκατομμύρια) και iQIYI από την Baidu (101,4 εκατομμύρια). Η Youku (Alibaba), με 90 εκατομμύρια συνδρομητές, και η HBOMax, με 76,8 εκατομμύρια, βρίσκονται στην κατώτερη βαθμίδα.
Μετά από αυτό, η αγορά γίνεται πιο διάσπαρτη: Hulu (45,6 εκατομμύρια), Paramount+ (43,3 εκατομμύρια), Apple TV+ (33,6 εκατομμύρια), Peacock της NBCUniversal στα 28 εκατομμύρια, Discovery+ στα 24 εκατομμύρια, Curiosity Stream στα 23 εκατομμύρια, Showtime στα 22,4 εκατομμύρια, και ESPN+ στα 22,3 εκατομμύρια.' Από εκεί, τα στατιστικά των συνδρομητών πέφτουν γρήγορα στα χαμηλά εκατομμύρια, με το YouTube TV να υπερηφανεύεται για πέντε εκατομμύρια συνδρομητές ως παράδειγμα.
Σύμφωνα με δημοσκόπηση της Nielsen (ΗΠΑ), τον Ιούλιο του 2022, το Netflix αντιπροσώπευε το 8% του συνολικού «τηλεοπτικού» χρόνου, ακολουθούμενο από το YouTube με 7,3% και το Hulu με 3,6%. Πίσω από αυτό, μόλις το 3% της αγοράς καταλαμβάνεται από την Prime Video, το 1,8% από την Disney+ και το 1% από HBO Max .
Μην υποτιμάτε κανένα από τα αουτσάιντερ γιατί μπορεί να παίξουν σωστά. Η Disney Plus είναι διαβόητη επειδή δεν το παίρνει εύκολα. Επί του παρόντος, υπάρχει ένα πακέτο πακέτου Disney+ με μειωμένες τιμές για Hulu και ESPN+, με την επιλογή αγοράς είτε 'με' ή 'χωρίς' διαφημίσεις.
Σίγουρα, στο παρελθόν, η μόνη επιλογή για συμβατικό καλώδιο για ροή ταινιών ήταν η συνδρομή του HBO χωρίς διαφημίσεις. Αυτό προσφέρει ακόμη περισσότερες αποδείξεις, αν ήταν πραγματικά απαραίτητο, ότι οι σύγχρονοι τεχνολογικοί γίγαντες των μέσων ενημέρωσης θα μπορούσαν να καταρριφθούν βραχυπρόθεσμα καθώς ο ανταγωνισμός στην αγορά, η δημιουργικότητα και η συμπεριφορά των πελατών εξελίσσονται και αντιμετωπίζονται από νεότερους ή πιο ευέλικτους ανταγωνιστές.
Υπηρεσία ροής- Μια χώρα ευκαιριών
Σε αντίθεση με τη μείωση του γραμμικού χρόνου, περισσότεροι άνθρωποι ασχολούνται με περιεχόμενο στο διαδίκτυο. Ένα εκπληκτικό 95% όλων των γραμμικών διαφημίσεων σήμερα μόλις και μετά βίας προσεγγίζει τους μισούς Αμερικανούς τηλεθεατές καθώς η τηλεθέαση της παραδοσιακής γραμμικής τηλεόρασης έχει πέσει σε ιστορικό χαμηλό. Εξαιτίας αυτού, είναι πλέον ακόμη πιο σημαντικό για τους marketers να κατανοήσουν το νέο οικοσύστημα ροής. Είναι η «Χώρα των ευκαιριών» αυτή τη στιγμή στον σταθερά άστατο ψηφιακό χώρο, όπου ο ανταγωνισμός, οι συγχωνεύσεις και ο διαφημιστικός αγώνας είναι όλα σε πλήρη εξέλιξη.
Για παράδειγμα, η Walmart ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα χάσει μια συνδρομή στο Paramount+ σε άτομα που χρησιμοποιούν Walmart+, η οποία χρησιμοποιείται από 11,5 έως 32 εκατομμύρια άτομα. Τον Δεκέμβριο του 2022, η Disney+ θα ξεκινήσει ένα διαφημιστικό επίπεδο. Το Netflix θα ακολουθήσει το παράδειγμά του κάποια στιγμή κατά τη διάρκεια του 2023 και η Amazon Prime έχει συμβόλαιο με την DirecTV για τη μετάδοση αγώνων ποδοσφαίρου Πέμπτης το βράδυ. Καθώς τα πιόνια του σκακιού συγκεντρώνονται για τους νέους ηγέτες, περιμένετε να ακολουθήσει μια σειρά από παρόμοιες συμφωνίες.
Με μια τεράστια κλίση προς τους ιστότοπους ροής, ας αναλογιστούμε το μέλλον της τηλεόρασης!
Το μέλλον της τηλεόρασης
Συναρπαστικό περιεχόμενο
Το κοινό μπορεί να βιώσει πανοραμική ψυχαγωγία στο μέλλον. Οι θεατές μπορούν να συμμετάσχουν ενεργά στην εκπομπή και να έχουν την ευκαιρία να αλληλεπιδράσουν, κάτι που θα μπορούσε να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο προβάλλεται, σε σύγκριση με το να παρακολουθούν παθητικά πράγματα να εκτυλίσσονται στις οθόνες τους.
Με συναρπαστικά στοιχεία, το Netflix ανακοίνωσε επίσης την ημερομηνία κυκλοφορίας της νέας σειράς τρόμου Demon Slayer Season 3 που σήμανε την επιτυχία της πλατφόρμας. Επιπλέον, το Making The cut του Amazon Prime χρησιμεύει ως παράδειγμα για το πώς θα είναι εφικτές οι αγορές στο μέλλον των τηλεοράσεων. Κάθε εβδομάδα, οι συμμετοχές του διαγωνισμού μόδας είναι άμεσα διαθέσιμες για αγορά, επιτρέποντας στο κοινό να αγοράσει τα σύνολα ενώ παρακολουθεί την παράσταση.
Παρόμοιες σκέψεις θα επεκταθούν και σε άλλες εκπομπές, επιτρέποντας στους θεατές να ασχοληθούν και να αγοράσουν από εκπομπές αμέσως.
Προσαρμοσμένο και όχι συσκευασμένο
Δεδομένου ότι η ροή γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλής, η τηλεόραση έχει πράγματι ωθηθεί να γίνεται ολοένα και πιο εξατομικευμένη, ώστε οι θεατές να μπορούν να λαμβάνουν ακριβώς αυτό που επιθυμούν χωρίς να πληρώνουν επιπλέον. Οι πελάτες ενδέχεται να έχουν σύντομα την ευκαιρία να δημιουργήσουν προσαρμοσμένα πακέτα αντί να περιορίζονται σε περιορισμένο αριθμό προεπιλεγμένων εναλλακτικών.
Οι συνδρομητές του Netflix και του Hulu συνηθίζουν να προσαρμόζουν τις ακριβείς προτιμήσεις προβολής τους αντί να πληρώνουν για περιττό περιεχόμενο που δεν τους αφορά, καθώς αυτές οι υπηρεσίες χρησιμοποιούν ισχυρούς αλγόριθμους που συλλέγουν τεράστιες ποσότητες δεδομένων για να παρέχουν περιεχόμενο επιλογής.
συμπέρασμα
Όλα αυτά εγείρουν το ζήτημα του εάν η καλωδιακή τηλεόραση τελικά μαραίνεται ή απλώς μεταναστεύει στο διαδίκτυο;
Φυσικά, είναι πιο περίπλοκο από αυτό. Φαίνεται όμως ότι η ευρυζωνικότητα όπως την ξέρουμε μπορεί γρήγορα να εξασθενίσει. Αλλά αυτό που βιώνουμε δεν είναι απλώς μια αντικατάσταση. Εναλλακτικά, η βιομηχανία ροής μπορεί να συνδυάσει τις μεγαλύτερες πτυχές και των δύο πολιτισμών.
Για τουλάχιστον μερικά ακόμη χρόνια, η διαδικασία θα συνεχίσει να επιβραδύνεται και να περιπλέκεται από τους ανταγωνισμούς της βιομηχανίας και τους αυξανόμενους πόνους. Ωστόσο, το μέλλον της τηλεόρασης μπορεί να μην φαίνεται και τόσο διαφορετικό από αυτό που βλέπουμε τώρα.
Μερίδιο: